Collection

1967 ΝΑΞΟΣ (ΕΟΤ)

«You were born in Greece» — Η Νάξος σε διαφήμιση του ΕΟΤ, 1967

Το 1967 ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού παρουσίασε στο διεθνές κοινό μια ιδιαίτερα ευρηματική διαφημιστική καμπάνια με το σύνθημα «You were born in Greece» — «Γεννήθηκες στην Ελλάδα».

Στη συγκεκριμένη καταχώριση πρωταγωνιστεί η Νάξος. Η ασπρόμαυρη φωτογραφία παρουσιάζει την Πορτάρα, το μνημειακό μαρμάρινο πρόπυλο του αρχαϊκού ναού του Απόλλωνα στο νησάκι Παλάτια, όπως φαινόταν από τη Χώρα πριν από περίπου έξι δεκαετίες. Η εικόνα έχει ιδιαίτερη αξία και ως ιστορική μαρτυρία, καθώς αποτυπώνει το τοπίο και τη διαμόρφωση της περιοχής σε μια εποχή κατά την οποία ο μαζικός τουρισμός στις Κυκλάδες βρισκόταν ακόμη στα πρώτα του βήματα.

Η ιδέα πίσω από το «You were born in Greece» ήταν πολύ πιο σύνθετη από ένα απλό τουριστικό σύνθημα. Η διαφήμιση απευθυνόταν κυρίως στο δυτικό κοινό και υποστήριζε συμβολικά ότι, εφόσον ένα σημαντικό μέρος του δυτικού πολιτισμού έχει τις ρίζες του στην αρχαία Ελλάδα, κάθε επισκέπτης επιστρέφοντας στην Ελλάδα επιστρέφει κατά κάποιον τρόπο στον τόπο όπου «γεννήθηκε».

Το κείμενο αρχίζει χαρακτηριστικά με τη φράση «Now come be reborn» («Τώρα έλα να ξαναγεννηθείς») και συνδέει την αρχαία ελληνική κληρονομιά με τη σύγχρονη ζωή: τον Σόλωνα και τη δημοκρατία, τον Πυθαγόρα και τα μαθηματικά, τον Αριστοτέλη, την τέχνη και τη μουσική, αλλά και το ελληνικό τοπίο, τα νησιά, τη θάλασσα, το φαγητό και τη φιλοξενία.

Η συγκεκριμένη εκδοχή προοριζόταν για την αμερικανική αγορά. Στο κάτω δεξί τμήμα της καταχώρισης βρίσκεται αποσπώμενο δελτίο για την αποστολή δωρεάν τουριστικών πληροφοριών από το Greek National Tourist Office, 601 Fifth Avenue, New York, ενώ αναφέρεται ότι η Ελλάδα είχε επιλεγεί ως τόπος διεξαγωγής του συνεδρίου της American Society of Travel Agents (ASTA) τον Οκτώβριο του 1967.

Η καμπάνια είναι τεκμηριωμένη και σε άλλες πηγές της εποχής. Διαφήμιση με τον τίτλο «You Were Born in Greece» έχει εντοπιστεί, μεταξύ άλλων, στους Financial Times της 30ής Απριλίου 1967, γεγονός που τοποθετεί την καμπάνια με ακρίβεια σε μια ιδιαίτερα κρίσιμη στιγμή της νεότερης ελληνικής ιστορίας.

Σήμερα η συγκεκριμένη καταχώριση καταγράφεται στο αρχείο Imagining Greece ως έργο του Greek National Tourism Organisation (GNTO) του 1967 και ταξινομείται στις κατηγορίες Cyclades – Naxos – Ancient Greece
Είναι πιθανό η φωτογραφία να προέρχεται από το φωτογραφικό αρχείο που χρησιμοποιούσε ο ΕΟΤ και να έχει ληφθεί πριν από τη δημιουργία της διαφήμισης το 1967.

Πέρα από την αισθητική της αξία, η καταχώριση αποτελεί ένα εξαιρετικό τεκμήριο της εποχής κατά την οποία η Νάξος και οι Κυκλάδες άρχιζαν να αποκτούν τη θέση που γνωρίζουμε σήμερα στη διεθνή τουριστική εικόνα της Ελλάδας.

ΕΟΤ / Greek National Tourist Office
«You were born in Greece», 1967
Νάξος — Πορτάρα (Ναός του Απόλλωνα)